Il MiTur ha lanciato il Cammino di Francesco attraverso un nuovo spot pubblicitario che vede la partecipazione di Bocelli. Secondo quanto dichiarato da Mazzi, l'intervento dell'artista è avvenuto a titolo amichevole. L'iniziativa è supportata da un investimento complessivo del ministero pari a 40 milioni di euro, volto a promuovere questo percorso. Il progetto unisce l'immagine di un'icona della musica italiana agli obiettivi strategici di promozione territoriale definiti dal MiTur.
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